資陽(yáng)：著力打造地市級(jí)媒體深度融合改革樣板
打造新型傳播平臺(tái)，建成新型主流媒體。4月25日，全省市級(jí)媒體深度融合現(xiàn)場(chǎng)會(huì)在資陽(yáng)召開(kāi)。會(huì)址為何選在資陽(yáng)？
領(lǐng)導(dǎo)會(huì)議活動(dòng)報(bào)道本地頭條呈現(xiàn)率減少60%；建設(shè)服務(wù)群眾“主平臺(tái)”，建成后線(xiàn)上服務(wù)功能將達(dá)3000余項(xiàng)；構(gòu)建“伙伴群”“生態(tài)圈”，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，增強(qiáng)造血功能……剖析原因發(fā)現(xiàn)，在這場(chǎng)媒體革命中，資陽(yáng)先行先試、敢下深水，干在實(shí)處、力爭(zhēng)上游，致力打造市級(jí)媒體深度融合改革樣板。
提升融媒生產(chǎn)力傳播力
打造新型主流媒體
3月中旬，資陽(yáng)新聞傳媒中心推出的《小學(xué)生拾金不昧 這次撿到了真金》融媒報(bào)道引發(fā)全網(wǎng)熱議，人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視新聞等全國(guó)主流媒體紛紛轉(zhuǎn)載、跟進(jìn)報(bào)道，該新聞閱讀量達(dá)1.3億。
從“相加”到“相融”，從“你是你、我是我”變成“你就是我、我就是你”，資陽(yáng)推動(dòng)市級(jí)媒體融合發(fā)展走過(guò)3年。
2019年，資陽(yáng)日?qǐng)?bào)社、資陽(yáng)廣播電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)報(bào)臺(tái)整合；2020年11月，資陽(yáng)新聞傳媒中心正式掛牌成立，在全省率先完成市級(jí)媒體報(bào)臺(tái)融合；2022年4月，資陽(yáng)市被確定為全國(guó)地市級(jí)融媒體中心建設(shè)試點(diǎn)市。
媒體融合是大勢(shì)所趨，不進(jìn)則退，緩進(jìn)也是退。資陽(yáng)將地市級(jí)媒體深度融合改革試點(diǎn)工作寫(xiě)入市委全會(huì)報(bào)告并作出安排，納入市委“N項(xiàng)改革”重要內(nèi)容，高位謀劃推動(dòng)，倒排工期落實(shí)。
主力軍挺進(jìn)主陣地。資陽(yáng)堅(jiān)持“移動(dòng)優(yōu)先”戰(zhàn)略，在整合資源打造“一報(bào)兩臺(tái)一端一網(wǎng)多平臺(tái)”傳播矩陣的基礎(chǔ)上，采取改版升級(jí)、線(xiàn)上線(xiàn)下推廣等方式，集中力量抓好“資陽(yáng)觀察”客戶(hù)端建設(shè)，融媒體生產(chǎn)能力不斷提高，平臺(tái)傳播能力持續(xù)提升。
截至目前，“資陽(yáng)觀察”客戶(hù)端注冊(cè)用戶(hù)數(shù)從融合前的31萬(wàn)增加至118萬(wàn)，市域常住人口覆蓋率達(dá)52%；平均日活用戶(hù)數(shù)從不到3千增加至3.8萬(wàn)。
2022年12月，資陽(yáng)啟動(dòng)融媒體技術(shù)平臺(tái)升級(jí)項(xiàng)目，建設(shè)“融媒大腦”，推動(dòng)省、市、縣媒體對(duì)接兼容、數(shù)據(jù)聯(lián)通，實(shí)現(xiàn)上下聯(lián)動(dòng)、一鍵觸達(dá)、區(qū)域協(xié)同，全市重要新聞信息可直達(dá)省級(jí)媒體平臺(tái)。
變“想要群眾看”為“群眾想要看”，內(nèi)容供給改革是關(guān)鍵。資陽(yáng)新聞傳媒中心通過(guò)建立“一體策劃、一次采集、多元生產(chǎn)、多渠道傳播”的采編發(fā)流程，實(shí)現(xiàn)熱點(diǎn)新聞分鐘級(jí)響應(yīng)，重大主題全過(guò)程、紀(jì)錄片式報(bào)道。
改進(jìn)時(shí)政新聞報(bào)道，資陽(yáng)新聞傳媒中心突出經(jīng)濟(jì)社會(huì)民生內(nèi)容，領(lǐng)導(dǎo)會(huì)議活動(dòng)報(bào)道本地頭條呈現(xiàn)率減少60%。以大眾傳播為導(dǎo)向，打造群眾喜愛(ài)、刷屏熱傳的作品，2022年推出新媒體產(chǎn)品1080件，其中32件作品全網(wǎng)點(diǎn)擊量突破1000萬(wàn)、19件作品榮獲四川新聞獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)，創(chuàng)歷年來(lái)最好成績(jī)。
提升服務(wù)水平
打造群眾離不開(kāi)的平臺(tái)
群眾有事找“資觀”，部門(mén)回應(yīng)用“資觀”。資陽(yáng)新聞傳媒中心聚焦群眾急難愁盼問(wèn)題，打造“資觀監(jiān)督”“資觀幫忙”全媒體品牌欄目，監(jiān)督曝光疫情防控、安全生產(chǎn)、社會(huì)民生等問(wèn)題148個(gè)，向各地各部門(mén)推送網(wǎng)民留言802條，推動(dòng)解決群眾反映強(qiáng)烈、久拖不決的問(wèn)題117件。
建設(shè)服務(wù)群眾“主平臺(tái)”。資陽(yáng)關(guān)停用戶(hù)少、影響弱的政務(wù)新媒體賬號(hào)45個(gè)，將全市221個(gè)政務(wù)新媒體全部整合到“資陽(yáng)觀察”客戶(hù)端，把“資陽(yáng)觀察”客戶(hù)端打造為資陽(yáng)市黨務(wù)政務(wù)公開(kāi)第一平臺(tái)，及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息。
同時(shí)，資陽(yáng)將全市政務(wù)服務(wù)資源聚合于“資陽(yáng)觀察”客戶(hù)端，開(kāi)通公積金辦理、法律服務(wù)、不動(dòng)產(chǎn)登記查詢(xún)等60余項(xiàng)線(xiàn)上服務(wù)，舉辦網(wǎng)上招聘、網(wǎng)上問(wèn)診、網(wǎng)上培訓(xùn)等咨詢(xún)服務(wù)活動(dòng)1200余場(chǎng)次。目前，正依托“資陽(yáng)觀察”客戶(hù)端構(gòu)建全市大數(shù)據(jù)服務(wù)主平臺(tái)，建成后線(xiàn)上服務(wù)功能將達(dá)3000余項(xiàng)。
目前，資陽(yáng)已聚合網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政、書(shū)記市長(zhǎng)信箱、新聞熱線(xiàn)、網(wǎng)友爆料、粉絲交流群、12345市民熱線(xiàn)“六大蓄水池”，推動(dòng)民情訴求及時(shí)解決。
實(shí)現(xiàn)媒體可持續(xù)發(fā)展，增強(qiáng)“造血”功能勢(shì)在必行。資陽(yáng)實(shí)施“內(nèi)容+產(chǎn)業(yè)”雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，與國(guó)內(nèi)頂流平臺(tái)、傳媒龍頭等合作，做大伙伴群、生態(tài)圈，共同開(kāi)展城市文化推介、國(guó)際傳播、打造新媒體傳播矩陣、建設(shè)新媒體人才培訓(xùn)基地、發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)等。
4月7日，資陽(yáng)新欣傳媒集團(tuán)、四川廣電傳媒集團(tuán)、資陽(yáng)文旅集團(tuán)簽署合作協(xié)議，全面開(kāi)啟深度合作，三方將共同策劃執(zhí)行新聞宣傳、體育賽事、節(jié)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)、大型展會(huì)和城市文化推介，投資、制作、發(fā)行影視節(jié)目，開(kāi)展藝術(shù)活動(dòng)策劃、影視廣告營(yíng)銷(xiāo)等業(yè)務(wù)。 （全媒體記者 李梅）
